مجله سئو

از آنجا که محتوا بخش بزرگی از آنچه در اینجا در آرکا سئو انجام می دهیم (و این واقعیت است که مزایای بازاریابی محتوا بسیار زیاد است ) ، ما می خواستیم به توصیه های بازاریابی محتوای خود نگاهی بیندازیم و همه آنها را در یک پست ارزشمند جمع آوری کنیم. با این حال ، ما "محتوا" نبودیم (که به طور حتم هدف اصلی آن است) که از سال 2015 به مشاوره بازاریابی محتوا بپردازیم ، بلکه بیشترین محتوای مربوط به محتوا از کل وبلاگ آرکا سئو است.

بنابراین ، ما در اینجا هستیم - بهترین مشاوره بازاریابی محتوا که می توانیم ارائه دهیم. خواه یک وبلاگ نویس فصلی با بازدید بالا باشید و یا یک تازه کار تازه کار با یک وبلاگ کوچک (در عین حال زیبا) کاملاً جدید ، توصیه های عملی بسیاری را پیدا خواهید کرد که می توانید بلافاصله در این 13 نکته و استراتژی استفاده کنید.

13. فقط بهترین مطالب خود را منتشر کنید - و با ثبات باشید

با تولید محتوای بسیار زیاد ، رقابت در اصطلاح "اقتصاد توجه" امروز هرگز شدیدتر نبوده است. به همین ترتیب ، بسیار مهم است که شما فقط بهترین مطالب ممکن را منتشر کنید ، یا احتمالاً نمی توانید به موفقیت امیدوار باشید. بهتر است هر هفته یک پست عالی منتشر کنید تا پنج پست متوسط ​​در هفته.

نه تنها باید نوار کیفیت را فوق العاده بالا تنظیم کنید ، بلکه باید به این استاندارد (یا بیش از حد) خود ادامه دهید. این حتی برای باتجربه ترین تیم های تولید محتوا می تواند یک چالش باشد ، اما در ایستادگی در برابر جمعیت فزاینده و شنیدن صدای شما ضروری است. بپذیرید که تولید محتوای استثنایی به زمان ، تلاش و هزینه نیاز دارد - و هیچ میان بری وجود ندارد.

12. موفقیت محتوای خود را با داده ها ارزیابی کنید

یکی از اشتباهات رایج در مورد بازاریابی محتوا این است که به سادگی با انتشار پست های وبلاگ ، کسب و کار شما جادویی از بین می رود و در محاصره ارتش های مشتاق آینده نگر قرار می گیرید که برای هر چیزی که می فروشید سر و صدا می کنند. متأسفانه ، به ندرت چنین است. بازاریاب های محتوای هوشمند فقط محتوای عالی تولید نمی کنند ، بلکه می دانند چگونه نتایج تلاش های خود را بسنجند.

برخی از وبلاگ نویسان راضی هستند که به تعداد اشتراک های اجتماعی آخرین پست خود نگاهی بیندازند و بر اساس آن در مورد موفقیت خود قضاوت می کنند. با این حال ، حتی بیشترین پست وبلاگ نیز ممکن است در رسیدن به اهداف تجاری شما کوتاه باشد. می خواهید محتوای شما واقعاً به چه نتیجه ای برسد و چگونه آن را اندازه گیری می کنید؟

آنچه را که می خواهید محتوای شما انجام دهد مهم است که ارزیابی محتوای خود را با استفاده از تجزیه و تحلیل و سایر روش های داده محور ارزیابی کنید - در غیر این صورت می توانید وقت و هزینه خود را برای محتوایی که هیچ کاری برای تجارت شما انجام نمی دهد هدر دهید. برای برخی ، موفقیت در ترافیک کلی با استفاده از Google Analytics قابل اندازه گیری است . برای دیگران ، اشتراک های اجتماعی یا "معیارهای توجه" مانند عمق پیمایش ممکن است مهم تر باشند ، معیاری که با ابزاری مانند Chartbeat قابل اندازه گیری است .

با این حال - و هر اندازه ای - را که اندازه گیری می کنید ، مطمئن باشید که در واقع عملکرد محتوای خود را به طور مداوم ارزیابی می کنید تا اطمینان حاصل کنید که زمان و پول شما به طور عاقلانه و بهینه استفاده می شود. برای مشاوره بیشتر در مورد معیارهای بازاریابی محتوا و نحوه اندازه گیری آنها ، این راهنمای دقیق توسط WordStream Founder و CTO ، لری کیم را بخوانید .

11. محتوای خود را دوباره استفاده کنید

تولید بهترین محتوا به زمان ، تلاش و مهارت نیاز دارد. حتی اگر بهترین محتوای خود را رایگان (که باید باشید) می دهید ، به این معنی نیست که نمی توانید بازده بیشتری از محتوای خود دریافت کنید. به همین دلیل است که بسیاری از مشاغل از یک قالب به چندین قالب دیگر استفاده می کنند.

به آخرین پست وبلاگی که منتشر کردید فکر کنید که عملکرد بسیار خوبی داشته است. آیا به دلیل داشتن منبع با ارزش و همیشه سبز ، مورد توجه خوانندگان قرار گرفت؟ آیا این به مخاطبان شما چیزی ارائه داده است که در جای دیگری نتوانند پیدا کنند؟ پس از آن احتمالاً به عنوان یک راهنمای قابل دانلود خوب عمل می کند. به همین ترتیب ، برخی از پست های وبلاگ ممکن است برای انفجار ایمیل یا یک وبینار زنده مناسب باشد. با این وجود محتوای خود را برای استفاده مجدد خود انتخاب می کنید ، مطمئن شوید که ارزش سرمایه خود را از طریق سرمایه گذاری تولید محتوای خود دریافت می کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی استفاده مجدد از محتوای خود (و زمان) ، این پست وبلاگ را بررسی کنید .

10. از بهترین عناوین خود در تبلیغات PPC استفاده مجدد کنید

اگر یک کمپین PPC را اجرا می کنید و محتوا تولید می کنید ، باید در نظر داشته باشید که عناوین با عملکرد عالی را نیز در نسخه تبلیغات خود قرار دهید. اگر یک عنوان به شدت مورد توجه خوانندگان شما قرار گیرد ، احتمالاً متنوعی از آن به شدت مورد پسند خریداران احتمالی قرار خواهد گرفت.

اگر به آن فکر کنید ، کپی و محتوای آگهی PPC از همان "قلاب" های مشابه ، مانند زاویه جذاب عاطفی ، افعال قوی و مزایای قابل درک برخوردار است. از نظر طول نیز مشابه هستند (یا باید باشند) - AdWords و Bing Ads دارای محدودیتهای مشخصه شخصیت در تبلیغات خود هستند که تبلیغ کنندگان چاره ای جز پیگیری آنها ندارند ، در حالی که عناوین کوتاهتر از شش کلمه از نظر محتوا به شدت عمل می کنند.

اگر اخیراً یک پست وبلاگ ، وبینار یا مقاله سفید از انتظارات شما فراتر رفته است ، یک تست A / B را انجام دهید تا ببینید آیا عملکرد آن به اندازه تبلیغات قوی است. برای بررسی نکات بیشتر درباره اینکه چگونه می توانید محتوای خود را بیشتر کنید ، به این پست وبلاگ در مورد چگونگی فکر کردن مانند یک بازاریاب محتوا برای PPC مراجعه کنید.

9. بپذیرید که همه مطالب برای گفتن یک داستان ندارند

یکی از بزرگترین آزارهای حیوانات خانگی من در مورد صنعت بازاریابی محتوا ، تمرکز بر قصه گویی است. من را اشتباه نگیرید - من کاملاً عقیده دارم که داستان نویسی مهارت مهمی برای مشتاقان (و حتی باتجربه) بازاریابهای محتوا برای پرورش است و قصه گویی با نام تجاری یکی از موثرترین راه ها برای دستیابی به مشتریان جدید احتمالی با پیام شماست.

با این حال ، این بدان معنا نیست که همه مطالب قصه گویی هستند ، یا اینکه همه بازاریابان محتوا قصه گو هستند.

تمام محتوای آن ندارد است که به داستان. گاهی اوقات ، یک پست ساده وبلاگ که در خدمت یک هدف باشد و ارزش خوانندگان شما را فراهم کند ، کافی است. اغلب اوقات ، افرادی که بیشترین (و بلندترین) را در مورد داستان سرایی در بازاریابی محتوا صحبت می کنند ، کسانی هستند که یا این کار را انجام نمی دهند ، یا آن را درک نمی کنند. به این افراد گوش ندهید و اگر قصه گوی طبیعی نیستید نگران نباشید - این به هیچ وجه پیش شرط موفقیت در بازاریابی محتوا نیست.

اگر این همان چیزی است که بیشترین معنی را برای محتوای شما دارد ، از گفتن قصه ها پرهیز نکنید ، اما این بحث را نکنید که هر یک از مطالب باید یک روایت جذاب و پیچیده باشد - به سادگی درست نیست.

8. جسور باشید و ذهن خود را بگویید (مخصوصاً وقتی دیگران جرات ندارند)

یکی از بزرگترین چالشهای پیش روی بازاریابان محتوا ، رقابت و غلبه بر حجم گسترده محتوای تولید شده است. با به معنای واقعی کلمه میلیون ها پست وبلاگ که هر روز منتشر می شود ، شنیدن صدای شما در مورد سونامی محتوای (ضعیف نوشته شده ، بی فایده) می تواند یک کار تقریبا غیرقابل حل باشد - مگر اینکه موضعی را بگیرید که هیچ کس دیگر مایل به آن نباشد.

بنابراین بسیاری از محتوای تولید شده (به ویژه در صنایع گره خورده مانند بازاریابی دیجیتال) صرفاً طوطی ها هستند و عقاید و نظرات تعداد معدودی را جبران می کنند. به همین دلیل خوانندگان به سرعت از محتوای خود حساس می شوند - اگر صدها وبلاگ وجود دارد که همه چیزهای یکسانی را بیان می کنند ، چرا خوانندگان باید وقت خود را صرف مصرف این مطالب کنند؟ این همان چیزی است که تولید محتوای متضاد را بسیار قدرتمند می کند.

موضع گیری نامطبوع ، صحبت کردن با دیگران در مورد دیگران ، و معاشقه با جنجال می تواند یک استراتژی موثر در محتوای شما باشد. مطمئناً باید مراقب باشید که بخاطر خود آزار ندهید و منکر آن نشوید ، اما جرات داشته باشید جسور باشید و حرف خود را بزنید. اگر هیچ چیز دیگری نباشد ، خوانندگان شما به صراحت از صمیمیت شما قدردانی خواهند کرد. علاوه بر این ، شما فقط با تکرار گفته های دیگران احتمالاً بسیار معتبرتر از آنچه به نظر می رسید ، صدا می کنید و ظاهر می شوید.

7. با محتوای خود به دنبال کلمات کلیدی خاص بروید

در دنیای ایده آل ، نگران SEO نباشیم. ما می توانیم پست های وبلاگ بصیرت آمیز ، قابل تأمل در مورد موضوعات انتخاب شده خود را منتشر کنیم و مخاطبان آنلاین زیادی را پیدا کنیم که مشتاق یادگیری از تجربه ما هستند و هر آنچه را می فروشیم خریداری می کنند.

بدیهی است، ما نمی زندگی می کنند که در جهان، و ما نمی باید در مورد SEO فکر می کنم.

برخی از کارشناسان محتوا طرفدار رویکرد "بدون کلمات کلیدی" به محتوا هستند. انتشار مطالبی که قبل از هر چیز منافع خوانندگان را تأمین می کند و به هیچ عنوان به عنوان هدف "کلمات کلیدی" ناپسند نیست. باز هم ، این در یک دنیای ایده آل عالی است ، اما یک جنگل است که در آنجا وجود دارد - اگر به هدف گذاری کلمات کلیدی فکر نمی کنید ، می توانید شرط ببندید که رقبای شما چنین هستند. به همین دلیل پرداختن کلید واژه های خاص با محتوای شما قبل از تولید ، هزینه دارد.

موضوعی به عنوان گسترده و پیچیده به عنوان هدف قرار دادن کلمات کلیدی برای SEO بسیار فراتر از محدوده این پست است ، بنابراین من در اینجا سعی نمی کنم آن را متراکم کنم. کافی است بگویم که قبل از نشستن برای نوشتن پست وبلاگ یا تولید هر نوع محتوای دیگر ، باید به کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید فکر کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد چگونگی هدف قرار دادن کلمات کلیدی با محتوای خود (و چگونگی بهینه سازی محتوای خود برای گرفتن عکس بهتر در رتبه بندی بالا) ، این پست را در نکات وبلاگ نویسی بررسی کنید .

6. از داده های خود پشتیبان تهیه کنید

در فضای رسانه های دیجیتال امروز ، جلب اعتماد بسیار سخت است. با کمترین دقت در بررسی واقعیت و روزنامه نگاری ، می توان فهمید که چرا بسیاری از خوانندگان از پذیرفتن "حقایق" به عنوان یک حقیقت سرد و سخت بی میل شده اند . به همین دلیل پشتیبان گیری از ادعاهای خود با داده ها بسیار مهم است.

استفاده از داده در محتوای شما باید به اندازه املاell امری طبیعی و عادی باشد. اگر نکته ای را بیان کردید ، آمار و حقایق را برای تهیه نسخه پشتیبان درج کنید. به همین ترتیب ، اگر برای بیان نکته ای از داده ها استناد می کنید ، مطمئن شوید که آنها را به طور مناسب ذکر کنید و در صورت امکان ، پیوندی به منبع اصلی داشته باشید. به هر حال ، شما نمی خواهید شخص دیگری از داده های شما در محتوای خود استفاده کند بدون اینکه کلاه خود را به تحقیق خود بپردازد ، درست است؟

درباره استفاده از داده ها در محتوای خود در این پست وبلاگ درباره اطلاعات بازاریابی و نحوه استفاده از آمار برای متقاعد کردن بیشتر مطالب بیشتر بخوانید .

5. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما صدای برند شما را منعکس می کند

بازاریابی محتوا یکی از بهترین راه ها برای توسعه و اصلاح "صدای" نام تجاری شماست. با این حال ، حتی مشاغل بزرگ با بودجه کافی و تیم های اختصاصی محتوایی نیز می توانند در شناسایی و تعریف واقعی صدای برندشان به ویژه هنگام کار با تیم های بزرگتر تلاش کنند.

اطمینان از تداوم صدای برند ، به ویژه در تیم های بزرگتر ، می تواند یک چالش باشد. این امر نیاز به بررسی مداوم استانداردهای تحریریه دارد تا اطمینان حاصل شود که هم کیفیت و لحن مطابقت دارد و هم سطح بالاتری از وبلاگ و محتوای شما به طور کلی. با این حال ، اگرچه توسعه صدای برند از طریق محتوا می تواند چالش برانگیز باشد ، اما قطعاً قابل تأمل است.

برای هر پست ، در مورد چگونگی پیشرفت محتوا و رشد صدای برند خود سوال کنید . آیا این نوشته ارزش های شرکت شما را منعکس می کند؟ لحن در مورد اینکه تجارت با شما چگونه است ، چه می گوید؟ صدای برند شما صادقانه است ، یا اجباری و مصنوعی؟ اینها همه س questionsالاتی است که می تواند به شما کمک کند صدای مارک خود را کنترل کرده و پیام های خود را از طریق محتوا اصلاح کنید. با پاسخ دادن به این س questionsالات (و تصحیح دوره در صورت لزوم) ، تجربه منسجم تری را به عنوان یک برند در اختیار مخاطبان خود قرار می دهید ، چیزی که همه وبلاگ ها باید به دنبال آن باشند.

4- از سایر وبلاگهای شرکت کپی نکنید - در عوض به Superstars Indie نگاه کنید

در گذشته ، من با چندین مشتری کار کرده ام که از من خواسته اند وبلاگ شرکت هایشان را "سکسی" و جذاب تر کنم. در چنین مباحثی ، مدیران محتوای شرکتی اغلب به وبلاگهای وبلاگ نویسان نفوذی با نفوذ اشاره می کنند که تعداد زیادی خواننده وفادار را به عنوان مثالی از هدایت وبلاگ خود در نظر گرفته اند.

این یک کار چالش برانگیزتر از آن است که به نظر می رسد.

حتی وبلاگ های شرکتی بزرگ و جا افتاده نیز می توانند چیزهای زیادی از سوپراستارهای با نفوذ وبلاگ نویسی که بر انتشارات وب تسلط دارند ، بیاموزند. برای اولین بار ، این ستاره های راک وبلاگ نویسی به سادگی اصالت پیدا می کنند ، زیرا آنها در حال نوشتن به عنوان خودشان هستند و با بودن خود نماینده برند خود هستند - چالشی برای بسیاری از وبلاگ های سازمانی. آنها در حال فروش خود را با بودن خود، یک درس با ارزش که هر وبلاگ شرکت می تواند ایستادن برای یادگیری (و عمل).

خواه وظیفه شما این است که یک وبلاگ شرکتی بیمار را اصلاح کنید یا یک وبلاگ را از ابتدا راه اندازی کنید ، به دنبال الهام گرفتن از وبلاگ های دیگر شرکت ها نباشید. مطالعه کنید که چگونه افراد موجود در محبوب ترین و تأثیرگذارترین وبلاگ ها در وب ، مخاطبان خود را ایجاد کرده اند و به جای آن از این استراتژی ها الگوبرداری کنید . خوانندگان شما از شما بخاطر آن تشکر می کنند - و برای اطلاعات بیشتر برمی گردند.

3. مهارت های نوشتاری خود را مرتباً تیز کنید

یکی از س questionsالاتی که بیشتر از همه از من سال می شود این است: "چگونه می توانم نویسنده بهتری شوم؟" از نظر بسیاری از تولیدکنندگان محتوا ، کمبود تجربه یا اعتماد به نفس بزرگترین مانع در سر راه آرزوهایشان است ، و هیچ چیز بدتر از این نیست که به مردم بگوییم فقط در این امید مبهم که مهارت نوشتن آنها بهبود می یابد ، پایبند بمانند.

مدتی است که به صورت حرفه ای وبلاگ نویسی می کنم ، و اگرچه به توانایی های خود اطمینان دارم ، اما همیشه سعی در بهبود و جستجوی مشاوره و کمک از متخصصان دارم. نوشتن ، مانند بسیاری از مهارت ها ، کاردستی است که می توانید همیشه پیشرفت کنید. با خواندن مطالبی که ممکن است به طور معمول مطالعه نکنید ، به طور گسترده تر و گسترده تر بخوانید (و بله ، منظور من کتاب های واقعی و صادقانه نسبت به خدا است ، نه فقط وبلاگ ها). هر روز را بنویسید - بله ، هر روز ، حتی اگر فقط صد کلمه یا همین حدود باشد. در تعالی خود بی امان باشید و به حد متوسط ​​نپردازید.

حتی اگر می دانید هنگام رسیدن به محتوا چه می کنید ، طرز فکر دانش آموز همیشگی را در پیش بگیرید و هرگز راضی نباشید. تلاش کنید مهارت های نوشتاری خود را به حد مجاز برسانید - سپس حتی دورتر کنید. هرچه زمان و تلاش بیشتری برای تقویت مهارت های نوشتاری خود سرمایه گذاری کنید ، خوانندگان بیشتری جذب خواهید کرد.

2. به س Compleالات پیچیده با محتوای خود پاسخ دهید

پیش از این ، ما در مورد ارزش هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص با محتوای شما بحث کردیم. اگر قبلاً این کار را انجام داده اید ، احتمال اینکه تعداد کلمات ساده کلمات کلیدی متناسب با تجارت شما را هدف قرار دهید بسیار خوب است. اگرچه این یک استراتژی ارزشمند برای پیگیری است ، اما پس از رتبه بندی برای جستجوی پیچیده می توانید بازدهی بیشتری داشته باشید ، یعنی رتبه بندی در قطعه ویژه Google - یا همانطور که دکتر پیت مایرز از Moz نامیده است ، موقعیت صفر است.

Google Featured Snippet برخی از پرطرفدارترین املاک و مستغلات در صفحه نتایج موتور جستجو است. اگر محتوای شما با حضور در بخش ویژه به یک سوال پیچیده پاسخ دهد ، نه تنها می توانید تعداد زیادی مراجعه به سایت خود داشته باشید ، بلکه می توانید از نظر تخصص موضوعی به برند خود توجه ویژه ای داشته باشید. اعتماد کاربر به محتوای تبلیغ شده در قطعه ویژه زیاد است ، به این معنی که اگر Google محتوای شما را برای پاسخ به یک س complexال پیچیده انتخاب کند ، برند شما پیروز می شود

آیا می خواهید در قطعه ویژه رتبه بندی شوید؟ این پست را در موقعیت صفر و مقدار پاسخگویی به س questionsالات پیچیده با محتوای خود بخوانید .

1. بازاریابی مجدد محتوا را شروع کنید

وقت و تلاش زیادی برای تولید محتوا صرف می شود ، فقط برای این که یک پست وبلاگ یا کاغذ سفید شما را تحت فشار قرار دهد. همراه با هزینه های واقعی تولید محتوا ، این بازده ضعیف سرمایه (که گاهی اجتناب ناپذیر است) است که ارزش محتوای تازه واردان را برای تجارتشان منصرف می کند - مغالطه ای که حتی شرکت های بزرگتر و بازاریاب های باتجربه می توانند از آن بخرند. با این حال ، یک روش مطمئن وجود دارد که مطمئن شوید افراد بیشتری محتوای شما را می بینند ، با او تعامل می کنند و به آن پاسخ می دهند و این بازاریابی مجدد محتوا است.

همانطور که (امیدوارم) در مبارزات انتخاباتی PPC از بازاریابی مجدد برای به حداکثر رساندن تأثیر آن استفاده می کنید ، می توانید از بازاریابی مجدد برای جلب توجه بیشتر به محتوایی که تولید می کنید استفاده کنید. ابتدا مخاطبانی را تعریف می کنید که می خواهید محتوای خود را مجدداً بازاریابی کنید ، سپس بازدیدکنندگانی را که به سایت شما می آیند برچسب گذاری می کنید تا بعداً با استفاده از تبلیغات بنر در Google Display Network بتوانید برای آنها بازاریابی مجدد کنید. این منجر به آگاهی بیشتر از برند و - امیدوارم - تعامل بیشتر با محتوایی که برای تولید آن وقت و تلاش زیادی صرف کرده اید ، شود.

در حالی که فوق العاده قدرتمند است ، بازاریابی مجدد محتوا هنوز به جای قاعده ، بسیار مستثنی است. بسیاری از شرکت ها حتی به فکر استفاده از بازاریابی مجدد برای تبلیغ محتوای خود نیستند ، بنابراین اگر می خواهید از منحنی پیش بروید و دامنه محتوای خود را گسترش دهید ، این راهنمای جامع را برای بازاریابی مجدد محتوا با مجوز از لری کیم ببینید.